Ozon продолжает развивать рекламные инструменты, аналитику и инфраструктуру личного кабинета. Обновления затрагивают продвижение, финансовый учёт и обучение продавцов.

Разбираем ключевые изменения и их практическое значение.

📢 Продвижение: нативные баннеры в мобильном приложении

Ozon открыл доступ к новому формату медийной рекламы — нативным баннерам, которые интегрируются в ленту мобильного приложения и визуально выглядят как обычные карточки товара.

Особенности формата:

• размещаются прямо в поисковой выдаче;

• не выбиваются из общего интерфейса;

• воспринимаются как часть ассортимента.

Для продавцов это означает:

• дополнительную точку контакта с покупателем;

• возможность увеличить охват без агрессивной рекламной подачи;

• тестирование формата с более «мягким» входом в выдачу.

Формат особенно актуален для:

• запуска новых товаров;

• продвижения сезонных позиций;

• усиления узнаваемости бренда.

📈 Аналитика: отчёт по поисковым запросам

В разделе «Оплата за клик» появился отчёт по поисковым запросам.

Теперь можно видеть:

• какие запросы принесли показы;

• какие запросы дали клики;

• по каким фразам карточка участвует в выдаче.

Это инструмент для:

• оптимизации карточки под реальные запросы;

• корректировки стратегии ставок;

• выявления нецелевого трафика;

• поиска новых ключевых слов.

Для селлеров, активно работающих с рекламой, отчёт становится базовым элементом аналитики.

💰 Вкладка «Финансовая отчётность»

В личном кабинете появилась новая вкладка, где собраны суммы доходов и расходов по закрывающим документам.

Практическая польза:

• удобный контроль финансовых показателей;

• упрощение подготовки налоговой отчётности;

• прозрачность структуры доходов и расходов.

В условиях изменения налогового законодательства этот инструмент становится особенно актуальным.

💻 Для бизнеса: инфографика, которая продаёт

Ozon напомнил о важности визуальной подачи карточек и выделил 5 правил композиции для инфографики.

Суть подхода:

• покупатель принимает решение за считанные секунды;

• обложка должна быстро доносить преимущества;

• визуальный шум снижает конверсию.

Для селлеров это сигнал:

Инфографика — это не украшение карточки, а инструмент продаж.

👨‍🎓 Обучение: вебинары для продавцов

Ozon анонсировал серию мероприятий:

• Закупка товаров в Китае: тренды 2026 года;

• Аналитика для новичков: выбор ниши и товара;

• Объединение товаров в карточке. Подробнее;

• Продвижение бизнеса во ВКонтакте.

Тематика вебинаров охватывает ключевые зоны роста:

• логистика и поставки;

• выбор ассортимента;

• структурирование карточек;

• внешнее продвижение.

🔑 Что стоит взять в работу

По итогам обновлений рекомендуем:

1. Протестировать нативные баннеры в мобильной выдаче.
2. Регулярно анализировать отчёт по поисковым запросам.
3. Использовать вкладку «Финансовая отчётность» для контроля юнит-экономики.
4. Усилить визуальную часть карточек.
5. Обновить стратегию продвижения с учётом новых форматов.